Geurmarketing, wat is het? Geurmarketing is hét element in de marketingmix dat ongekend, maar vooral ook onbewust krachtig is. Bij geurmarketing verspreid je geur in een ruimte met een bepaald doel. Of dit nu je merkidentiteit versterken of mensen activeren is. Wanneer je je doelgroep op de juiste manier met de juiste geur in aanraking brengt, heeft dit een effect waar je ‘u’ tegen zegt. Reuk is niet voor niets het meest onderschatte zintuig!
Wat de voordelen van geurmarketing zijn? Geurmarketing kan je merkidentiteit versterken, de kans op aankopen vergroten en de productiviteit en tevredenheid van je medewerkers verhogen. En dat zijn nog maar een paar van de vele wetenschappelijk bewezen voordelen van geurmarketing. Klinkt te mooi om waar te zijn? Dat klopt. Is het dat ook? Allesbehalve! Zonde om niets mee te doen toch?
Pas jij nog geen geurmarketing toe? Gefeliciteerd! Je bent de gelukkige eigenaar van een overschot aan te benutten kansen. Kansen die veel bedrijven nog niet pakken. Geurmarketing is namelijk een element dat eigenlijk niet in de marketingmix mag ontbreken, maar dat jammer genoeg toch vaak doet. We zien vaak dat bedrijven hun merkelementen, zoals design, muziek en belichting zorgvuldig gekozen en op elkaar afgestemd hebben. Geur wordt hierbij echter vaak over het hoofd gezien. Met de vele voordelen van het toepassen van geurmarketing, een gemiste kans! Ben jij je concurrentie wel al voor?
Dat geurmarketing doelen helpt te behalen is inmiddels veelvuldig wetenschappelijk bewezen. Maar hóe komt dit? Doordat reuk het enige zintuig is dat nauw verbonden is met ons limbisch systeem. Het deel in onze hersenen dat betrokken is bij onze emotie, motivatie, genot en emotioneel geheugen. Geur is daardoor in staat emoties op te wekken, percepties te creëren, mensen te activeren, te kalmeren en herinneringen te vormen. Het verbaast je misschien, maar ons gevoel wordt voor 75% door geur bepaald! En laten we nu net de meeste beslissingen onbewust maken, op basis van dit gevoel.
Ruik je bijvoorbeeld een aangename geur? Dan richt je brein zich op de positieve aspecten van de omgeving waarin je je bevindt. Voor de negatieve aspecten ben je blind geworden. Het is dus niet de omgeving die verandert, maar je ervaring. Zo kan een aangename geur een doodgewone kledingwinkel in iemands perceptie omtoveren tot een exclusieve boetiek. Een waar de producten, prijzen, service en zélfs mede-winkelbezoekers hoger worden gewaardeerd. En die waardering betaalt zich uit. Letterlijk. Het punt mag duidelijk zijn: een niet te onderschatten middel dus!
Door de jaren heen is er veel onderzoek gedaan naar geurmarketing. Zo weten we onder andere dat consumenten een winkel positiever beoordelen bij de aanwezigheid van een aangename geur én hier vaker terugkomen. Een heel ander voorbeeld van geurmarketing onderzoek: het verspreiden van geur in ziekenhuizen werkt helend voor patiënten. Ook verlaagt het sterk het stressniveau van artsen en verpleegkundigen. Kortom, geur levert een grote bijdrage aan het behalen van zeer diverse doelen!
Bedrijven die geurmarketing toepassen zien in dat de kracht van geur hen helpt bij het bereiken van hun doelen. Of deze nu intern (de concentratie en tevredenheid van medewerkers verhogen) of extern (onderscheiden van de concurrenten en de klantbeleving optimaliseren) zijn. Voor een groot deel van de bedrijven die wij helpen met hun geurmarketing verzorgen wij het complete pakket: van een online geursysteem en krachtige geuroliën tot onderhoud en support. Want succesvolle geurmarketing bereik je helaas niet door ‘zomaar’ geur te verspreiden. Geen zorgen, wij helpen je hier graag bij!
Geurmarketing is niet voor ieder bedrijf bestemd. Dit heeft echter niets met de grootte van een bedrijf te maken. Zo helpen wij zowel grote als kleine bedrijven geurmarketing succesvol in te zetten. Wat wel de gemene deler is? Het zijn bedrijven die inzien dat de kracht van geur hen helpt bij het behalen van hun interne of externe doelen, hun uitstraling hoog op de agenda hebben staan en zich door middel van geurmarketing van hun concurrenten willen onderscheiden. Behoort jouw bedrijf hiertoe? Zie jij ook in dat geurmarketing de kers op je marketingtaart is die nog ontbreekt?
De vraag die je jezelf allereerst moet stellen is: Welk doel streef ik met geurmarketing na? Verschillende geuren hebben namelijk verschillende uitwerkingen op zowel lichaam als geest. En dragen daarmee bij aan verschillende doelen. Wil je je doelgroep activeren? Dan kom je al gauw uit bij geuren met citrustinten, zoals limoen en sinaasappel. Is ontspanning of harmonie je doel? Dan zijn lavendel en vanille goede ingrediënten.
Wil je je merkidentiteit vergroten? Dan kun je een geur verspreiden die herkenbaar is voor jouw merk. Hierdoor wordt er (vaak onbewust) een connectie gemaakt tussen de geur en je merk. Ruikt je bezoeker deze geur later opnieuw, dan is de associatie snel gemaakt. De filters in onze webshop helpen je bij het selecteren van een geur die voor jou het meest geschikt is!
Dat het toepassen van geurmarketing veel voordelen biedt mag duidelijk zijn. Maar hoe ga je hier in de praktijk mee aan de slag? Je wilt namelijk je doelen behalen met behulp van geur, maar dat kan alleen door dit op de juiste manier aan te pakken. Wat je doel ook is, wij helpen je hierbij met ons slimme geursysteem, krachtige geuroliën en de handige My Sense Device app. Een compleet, professioneel en betaalbaar geurplatform. Voor ieder bedrijf, voor iedere geurwens.
Voorbeelden van geurmarketing hebben wij te over. En daar zijn wij trots op! Benieuwd hoe wij bedrijven in jouw branche helpen geurmarketing succesvol toe te passen?
Geuren verspreiden zich als het ware als wolken door de ruimte. Ons systeem zet onze geuroliën om in nevel. Dit wordt de koudvernevelingstechniek genoemd. Op deze manier is de geur zo licht dat deze niet naar grond daalt. Onze geuren blijven dus in de lucht zweven. Deze vorm van geurverspreiding zorgt voor een gelijkmatige én constante geurbeleving.
Welke geur je verkoop stimuleert heeft onder andere te maken met wat je verkoopt en in wat voor ruimte je dit doet. Geuren die verkoop stimuleren zijn Aqua di Parma, Maison en Pink Pepper Amberwood. Deze zorgen ervoor dat bezoekers langer in de ruimte blijven, waardoor de kans op aankopen toeneemt.
