Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit mit der Kraft des Duftes!
Wie stark hängen Duft und Erinnerungen zusammen? Und was kann man daraus in der Praxis machen? Lesen Sie weiter, um die Antworten auf diese Fragen zu erhalten!
Ein Duft kann Sie plötzlich in einen Moment in der Vergangenheit zurückversetzen. Beispielsweise erinnert der Geruch eines bestimmten Kekses manche Menschen an ihre Großmutter - mit einer Tasse Tee am Tisch sitzen. Sie können diese starke Verbindung zwischen Duft und Erinnerungen jedoch auch für Ihre Zwecke nutzen. Und nutzen Sie es! Wie? Das können Sie in diesem Blog nachlesen.
Wie ist es möglich, dass Duft und Erinnerungen so stark miteinander verbunden sind?
Das liegt daran, dass der Geruchssinn der einzige Sinn ist, der eng mit dem limbischen System verbunden ist. Dies ist der Teil unseres Gehirns, der an Emotionen, Motivation, Vergnügen und unserem emotionalen Gedächtnis beteiligt ist. Wenn Sie etwas riechen, wirkt es sich auf tiefere Schichten aus. Dies wiederum sorgt dafür, dass der Duft länger in unserer Erinnerung bleibt!
Gerüche versus Bilder: Woran erinnern Sie sich am längsten?
Wenn wir die Funktionsweise unseres Gehirns betrachten, können wir sagen, dass der Zusammenhang zwischen Geruch und Erinnerungen stark ist. Aber was ist mit Bildern? Werden sie uns noch besser in Erinnerung bleiben? Oder sind sie der fesselnden Kraft des Duftes unterlegen? In Zuccos (2003) Studie wurden 36 Probanden 15 Bilder gezeigt. Wenige Minuten später wurden diesen Probanden 45 Bilder gezeigt. Zu diesen 45 Bildern gehörten auch die 15 Bilder, die sie bereits zuvor angesehen hatten. Es war ihre Aufgabe, diese herauszupicken. Das Ergebnis? Im Durchschnitt erkannten die Probanden 9 von 10 Bildern. Nicht schlecht, oder?
Das exakt gleiche Experiment wurde mit Gerüchen statt mit Bildern durchgeführt. Das Ergebnis davon? Im Durchschnitt erkannten die Probanden 7 von 10 Gerüchen. Das klingt enttäuschend, aber nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein! Erinnern Sie sich noch daran, wann das limbische System daran zu arbeiten beginnt? Denn ist ein Duft erst einmal im Langzeitgedächtnis gespeichert, kann man ihn sich sehr lange merken. In diesem Experiment bedeutete dies, dass die Wahrnehmung der Gerüche im Laufe der Zeit nur minimal nachließ. Nach Monaten, aber auch nach Jahren! Nach dieser Zeit konnten die Probanden durchschnittlich noch 7 von 10 Gerüchen erkennen. Die Erkennung der Bilder sank bereits nach 4 Monaten um die Hälfte. Kurz gesagt, wir haben einen Gewinner!
Was kann man damit in der Praxis machen?
Es ist schwierig, in Online-Werbung Duft zu verbreiten. Glücklicherweise können wir heutzutage mit Werbung kreativ sein. Erwägen Sie beispielsweise die Verwendung von Duftstoffen in Ihrer Verpackung. Unabhängig davon, ob ein Verbraucher es letztendlich kauft, wird er oder sie Sie mit Sicherheit länger in Erinnerung behalten! Wussten Sie, dass Madonna dies bereits 1989 mit der Verpackung ihres Albums „Like a Prayer“ tat? Die Hülle roch nach Weihrauch! Oder gehen Sie etwas größer und lassen Sie einen oder mehrere Räume in Ihrem Unternehmen angenehm duften. Dadurch erreichen Sie (fast) alle Ihre Besucher sofort. Kurz gesagt, seien Sie kreativ und lassen Sie Ihre Nase arbeiten!