Geur en schilderijen, deze lijken op het eerste oog weinig met elkaar te maken te hebben. Maar niets is minder waar! Geur zorgt namelijk juíst voor een extra en niet te missen beleving. En kan in musea dan ook van grote toegevoegde waarde zijn, schilderijen tot leven brengen zelfs! Benieuwd hoe? En waarom dit slim is? Dat lees je in deze blog.
Deze musea gingen je voor
Een paar musea maken al gebruik van de kracht van geur, zoals het Van Abbemuseum. Hier brengen ze niet alleen door middel van geur, maar ook door middel van omgevingsgeluiden en voelbare materialen meerdere zintuigen samen bij een kunstwerk. Dit hebben ze toegepast bij kunstwerken van 1900 tot nu. Maar ook de oudere exemplaren zijn gebaat bij meer zintuiglijke prikkels. Zo liet Het Mauritshuis haar bezoekers namelijk ervaren hoe het rook in de 17e eeuw. Door middel van passende geuren werden de schilderijen tot leven gewekt. Een slimme keus als je het ons vraagt! Waarom?
Kunstwerken tot leven gewekt
Vega-Gómez et al. (2017) deden onderzoek naar de effecten van geur in musea. Zo vernevelden zij in het González Santana Museum vier weken lang geur in drie verschillende kamers. De drie kamers hadden ieder hun eigen thema en bevatten ieder meerdere kunstwerken met betrekking tot het betreffende thema. De eerste kamer die van geur werd voorzien, moest een bourgeois-kleedkamer uit de negentiende en begin twintigste eeuw voorstellen. De geur die er werd verneveld was een ‘Fresh Linen scent’. Voor de tweede kamer, met het thema een keuken van een arbeidersgezin, gebruikten ze de geur ‘Sweet Apple pie’. De derde kamer die werd ingezet voor het onderzoek, had als thema: kapperszaak uit de late negentiende eeuw. Deze werd gevuld met de geur van ‘Aftershave’.
De onderzoekers lieten twee groepen mensen de drie kamers bezoeken. De ene groep deed dit toen er geur werd verspreid. De andere groep bezocht de kamers zonder toegevoegde geur. Beide groepen kregen na hun bezoek aan het museum verschillende vragen. Deze gingen over hoe ze de tentoonstelling ervoeren, hoe ze het gehele museum beoordeelden en of ze nog van plan waren om in de toekomst terug te komen. En wat blijkt? Geur levert écht op!
Geur zorgde namelijk voor een betere waardering van de tentoonstelling en de kunstobjecten. Daarnaast werd de ambiance in het gehele museum hoger beoordeeld. Én hadden de bezoekers die de tentoonstelling met geur ervoeren een groter verlangen om nog een keer terug te komen. Het prikkelen van de reukzin zorgt dus duidelijk voor een gunstig resultaat. Als dat zich niet uitbetaalt!
Belevingsboost is breed toepasbaar
Want ondanks dat musea niet commercieel zijn, moeten ze uiteraard wel bezoekers aan blijven trekken. En daar helpt geur een handje bij. Zo kan de liefde voor kunst nog generaties lang meegaan! Maar deze belevingsboost is natuurlijk op veel meer concepten van toepassing dan alleen op kunstwerken in musea. Benieuwd wat wij kunnen doen om jouw omgeving of objecten positief te beïnvloeden?